以《王者榮耀》為(wèi)代表的網絡遊戲的活躍度占比達到(dào)23.5%，超過飛(fēi)行射擊、休閑益智、撲克棋牌等多(duō)種遊戲。而僅《王者榮耀》一(yī)款遊戲春節期間日流水(shuǐ)峰值達到(dào)20億元，同比上(shàng)升53.8%。此外，活躍度排名第二的飛(fēi)行射擊類遊戲中的《和平精英》日流水(shuǐ)峰值也超過了2億。 
 

活躍度占比7.7%撲克棋牌類遊戲盡管排名靠後，但仍在今年(nián)春節迎來了一(yī)輪爆發。據遊戲葡萄，棋牌類遊戲除夕當天有6款遊戲入圍遊戲免費(fèi)榜Top 100，而正月(yuè)初五這一(yī)數字就(jiù)達到(dào)了21款，而直到(dào)初九還(hái)有16款棋牌類遊戲在榜單内。民(mín)生(shēng)證券研報(bào)中也提到(dào)今年(nián)春節檔頭部棋牌類遊戲下(xià)載量峰值幾乎都上(shàng)升了2倍。除了疫情的影響，頭部棋牌遊戲的脫穎而出也離不開(kāi)大量的投放(fàng)。姚記撲克研發，字節跳動獨代發行的《小(xiǎo)美鬥地主》1月(yuè)17日到(dào)26日連續9天登頂免費(fèi)榜手遊第一(yī)名。據了解，該遊戲主要在今日頭條、抖音(yīn)短視頻和西(xī)瓜視頻等渠道投放(fàng)，其春節前一(yī)周的投放(fàng)量約為(wèi)同期競品投放(fàng)均值的8倍。

二、手遊活躍人群年(nián)輕化特征明顯，中高(gāo)等消費(fèi)水(shuǐ)平居多(duō)

今年(nián)春節檔手遊活躍人群中男性用戶占比53.5%，年(nián)齡在24歲及以下(xià)的玩家占比達到(dào)45.6%，34歲及以下(xià)的玩家占比達到(dào)79.2%。與全量人群24歲及以下(xià)用戶占比僅為(wèi)24.7%相(xiàng)比，手遊玩家結構明顯更偏向于年(nián)輕群體。消費(fèi)水(shuǐ)平上(shàng)，手遊玩家和全量用戶均集中在中等消費(fèi)水(shuǐ)平，兩者占比分别為(wèi)53.1%和48.8%。同時，手遊玩家在高(gāo)消費(fèi)水(shuǐ)平區域有更高(gāo)的聚集，而在低(dī)消費(fèi)水(shuǐ)平占比相(xiàng)對較小(xiǎo)，這也說明手遊玩家整體消費(fèi)水(shuǐ)平要高(gāo)于全量人群。最後，在城(chéng)市(shì)分布上(shàng)，不管是手遊玩家還(hái)是全量用戶都表現出了在二線和四線城(chéng)市(shì)的集聚，一(yī)線城(chéng)市(shì)占比均最低(dī)。這也側面反映出了春節期間的人口流動規律。

三、手遊類App新增安裝數和DAU均穩步上(shàng)升，并維持高(gāo)位

從(cóng)上(shàng)圖不難看(kàn)出，手遊類App從(cóng) 1月(yuè)7号左右安裝數開(kāi)始回升，1月(yuè)22号之後直線上(shàng)升，至1月(yuè)24号除夕當天接近峰值，之後一(yī)直維持在高(gāo)位。據測算(suàn)，1月(yuè)底出現的手遊類App安裝數峰值在不到(dào)一(yī)個(gè)月(yuè)的時間裡(lǐ)增長(cháng)了38.7%。手遊類App的日活數據跟安裝數相(xiàng)似度頗高(gāo)，也是從(cóng)1月(yuè)7号附近開(kāi)始上(shàng)升，除夕當天接近峰值，并一(yī)直持續到(dào)月(yuè)底。日活數據的峰值相(xiàng)較于低(dī)谷的增長(cháng)也高(gāo)達47.8%。國(guó)金傳媒組預測，2020年(nián)春節檔幾乎所有的主流手遊産品的DAU和用戶時長(cháng)都有顯著的環比和同比上(shàng)升，其中《王者榮耀》峰值DAU在1.2-1.5億之間，《和平精英》峰值DAU在0.8-1.0億之間。

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